آنچه در این مقاله می خوانید ....
برند سازی زعفران چه اهمیتی دارد؟ آیا ایران با این عملکرد سود بیشتری از صادرات این محصول بدست می آورد؟ چه موانعی برای انجام آن وجود دارد؟
مسلما حضور در بازارهای داخلی و عرصه های جهانی نیازمند به دو فاکتور مهم کیفیت و قیمت مناسب است. اما برای تداوم حضور در این بازارها نیاز شدید به یک برند ممتاز احساس می شود. هر چند که کیفیت یک مولفه مهم در ارائه محصول به حساب می آید. اما با فرض کیفیت برابر مشتریان محصولات شناخته شده و برند را به انواع بدون برند ترجیح می دهند. در این حالت واحدهای فاقد برند مجبور به ارائه کیفیت های چند برابر و کاهش نرخ های خود هستند. که مسلما هزینه های گزافی به آن ها تحمیل شده و سود زیادی را نیز از دست خواهند داد. بعلاوه میزان سود از دست رفته واحد بدون برند برای اینکه توان رقابتی داشته باشد برابر با ارزش برندی است که رقیب وی دارد .
از این رو بزرگترین چالش زعفران ایران برای ارائه در بازارهای بین الملل و تداوم حضور در آن ها به ارزش جهانی برندهای های آن باز می گردد. طبق این ضرورت شرکت های بسته بندی داخل می بایست هر چه سریعتر روند برندسازی خود را پیگیری کرده تا بتوانند با برندهای مطرح دنیا رقابت کنند.
فاکتورهای لازم برای برندسازی زعفران:
وجود فاکتورها و برخی مولفه ها برای برندسازی زعفران و یا هر محصول دیگری یک امر بدیهی و مشخص است. بطور کلی رضایت از کیفیت محصول اولین مرحله برای انجام این فرایند محسوب می شود. این بدان معناست که مشتری در گام اول باید از کیفیت رضایت داشته باشد و پس از آن محصول باید بر اساس تکنولوژی های روز دنیا وارد بازار شود. تبلیغات و برنامه های ارتباطی موثر و عرضه محصول زعفران مطابق با نیاز مصرف کننده و مشتریان از دیگر مواردیند که به عنوان فاکتورهای لازم در زمینه برند سازی زعفران مطرح هستند.
موانع برندسازی زعفران ایران:
متاسفانه سالیان درازی است که زعفران ایران با نام و برندهای اسپانیایی به دیگر کشورها وارد می شود. در واقع با اینکه بحث صادرات زعفران در کشور بسیار داغ بوده و آمارها حکایت از ارسال آن به نقاط مختلف دنیا را دارند، اما این صادرات تحت برند نبوده و به هنگام عرضه به دیگر ممالک به کیفیت آن توجه نمی شود. شاید انواع زعفران ایرانی از نظر بازارهای داخلی کیفیتی مناسب داشته باشد اما از لحاظ استاندارهای جهانی کیفیت و استانداردهای بهداشتی و جنبه‌های ارگانیک بودن را ندارد و در این حوزه ضعیف عمل شده است.
عدم ثبت نشان جغرافیایی زعفران در مجامع بین الملل، عدم حمایت های مالی و فنی دولت از تولیدکنندگان و صادرکنندگان طلای سرخ و ارگانیک نبودن تولید زعفران از کشور از دیگر موانع برندسازی زعفران ایران هستند.
⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓⇓
برای کسب اطلاعات بیشتر با همکاران ما در ارتباط باشید.
⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑⇑
